En el altamente competitivo panorama de los patrocinios de esports, la figura de Lee ‘Faker’ Sang-hyeok, el «Rey Demonio Inmortal» de League of Legends, trasciende la mera habilidad digital. Su último movimiento publicitario, una colaboración festiva con McDonald’s Corea, no es solo un acuerdo comercial más; es una clase magistral de marketing estratégico con un profundo componente de responsabilidad social.
Aunque a muchos les sorprenda ver al deportista surcoreano, conocido por su disciplina monástica y su enfoque casi ascético, prestando su imagen a la comida rápida, el objetivo de esta campaña es mucho más elevado que la promoción de calorías. Es la caridad disfrazada de conveniencia.
El Regreso de la `Lucky Burger`: Caridad Envuelto en Sésamo
McDonald`s Corea ha reintroducido la Lucky Burger, una hamburguesa de edición limitada, programada para el 26 de diciembre de 2025. La mecánica de la campaña es elegante en su simplicidad: una porción de las ventas de cada Lucky Burger se destina directamente a RMHC Korea (Casas Ronald McDonald para Niños), una organización dedicada a apoyar a familias con niños enfermos. En este contexto, el consumo se transforma en un acto benéfico.
El anuncio, que se ha viralizado rápidamente entre la comunidad global de League of Legends, muestra a Faker deleitándose con la hamburguesa y ofreciendo su aprobación con un icónico pulgar hacia arriba, coronado por el mundialmente reconocido jingle de la cadena. Para los fans surcoreanos, la respuesta ha sido clara: la aparición de Faker es la única inspiración necesaria para garantizar que, durante el periodo de la promoción, la Lucky Burger se convierta en su única opción de comida rápida.
«Simplemente comer deliciosamente conduce a donaciones», reza un eslogan de McDonald’s Corea, sintetizando perfectamente la fusión entre el placer instantáneo y el impacto social. Se trata, literalmente, de la donación más sabrosa del mundo.
Faker: Un Producto de Consumo Nacional
La capacidad de Faker para impulsar campañas de esta magnitud subraya su estatus cultural en Corea del Sur, que va mucho más allá de ser un jugador de esports. Es un ícono nacional comparable a las estrellas de cine o los atletas olímpicos tradicionales. Su valor como portavoz es inmenso debido a su alta credibilidad y baja controversia.
Esta no es la primera vez que Faker capitaliza su influencia fuera del Rift. Hace cinco años, Lotte Confectionery le dedicó un sabor de helado con su rostro en el empaque. En el ecosistema del patrocinio, Faker representa el puente perfecto entre la subcultura gamer y el mercado masivo.
El análisis de esta colaboración demuestra una madurez en la inversión de McDonald`s. En lugar de limitarse a camisetas de equipos o eventos en estadios, la marca opta por una figura individual con la influencia de una celebridad de primer nivel, canalizando esa notoriedad hacia una causa benéfica local.
La Convergencia Inevitable: Esports y Comida Rápida
El matrimonio entre los deportes electrónicos y las cadenas de comida rápida es una tendencia que, si bien puede parecer antitética (dado el énfasis en la salud y el alto rendimiento requerido en el gaming profesional), está profundamente arraigada en la demografía del sector. Los jugadores de esports y sus seguidores jóvenes son un grupo objetivo de alto valor para estas marcas.
Esta alianza tiene precedentes históricos interesantes. Ya en 2013, McDonald’s Suecia permitió que el equipo Ninjas in Pyjamas (NiP) creara su propio sándwich, el «McNip». Más recientemente, Chipotle se ha posicionado como un patrocinador dominante en la comunidad de juegos de lucha (FGC), siendo el principal patrocinador en eventos como Evo 2025 e incluso apareciendo como un paquete dentro de juegos como 2XKO.
La colaboración Faker/McDonald’s es un ejemplo avanzado de esta sinergia. No se trata solo de vender una hamburguesa, sino de vender una narrativa de impacto utilizando una figura querida. La estrategia es clara: si el campeón indiscutible de League of Legends confía en esta hamburguesa, y al comerla ayudas a una causa noble, la resistencia del consumidor se disuelve. Es una triangulación publicitaria de triple victoria: caridad, marca e ícono.
En el frío cálculo del marketing, McDonald’s no solo ha ganado un portavoz; ha comprado una porción de la lealtad emocional de millones de fans de LoL. Y todo por una Lucky Burger.
Mateo Beltrán