Crédito de la imagen: Esports Charts
La industria de los esports, que alguna vez fue un universo fascinante pero a menudo opaco en cuanto a su valor real, acaba de dar un salto cuántico hacia la madurez. Esports Charts, la plataforma de analítica líder en el sector, ha lanzado una nueva métrica revolucionaria: el «Media Value». Y aquí está la parte emocionante para todos: ¡es de acceso gratuito y cubre miles de torneos de esports! Es como si, de repente, alguien encendiera las luces en una sala que muchos recorrían a tientas, buscando el interruptor del patrocinio.
¿Qué es el «Media Value» y Por Qué Debería Importarnos?
En esencia, el «Media Value» es la respuesta a la eterna pregunta de cualquier inversor o patrocinador potencial: «¿Cuánto vale realmente mi marca aquí?» Esta métrica ofrece una visión clara y abierta sobre el valor de patrocinio que puede generar un torneo de esports en diferentes regiones y para distintas audiencias. Imaginen tener una brújula precisa en un mercado global y dinámico. Ya no se trata de intuiciones o de las cifras de audiencia bruta, sino de una valoración cuantificable y comparable.
Viktor Proniakin, Gerente de Producto en Esports Charts, lo resume con una elegancia técnica:
«Hacer que el Media Value sea accesible al público es un gran paso para la transparencia de los esports. Por primera vez, cualquiera puede ver rápidamente un punto de referencia claro y comparable para el potencial de patrocinio de los torneos en diferentes regiones. Nuestro objetivo es ayudar a la industria a comprender las dinámicas del mercado más fácilmente y a tomar decisiones comerciales más inteligentes, al tiempo que seguimos ofreciendo conocimientos más profundos y personalizados a los clientes que los necesiten.»
En otras palabras, han transformado la nebulosa del «potencial de marca» en algo tan tangible como un cheque. Y eso, damas y caballeros, es el lenguaje universal del negocio.
La Ingeniería Detrás de la Métrica: Sin Agua, Solo Datos
Ahora bien, ¿cómo se cocina este «Media Value»? La metodología es tan ingeniosa como directa. Esports Charts calcula el costo de mercado de un banner estándar que ocupa el 1% de la pantalla, visible durante toda la transmisión del evento. Para llegar a esa cifra, se consideran varios factores clave:
- Audiencia: ¿Cuántas personas sintonizaron la transmisión?
- Duración: ¿Cuánto tiempo estuvo el contenido en el aire?
- Costos de Publicidad: Se pondera el costo promedio de la publicidad en diferentes idiomas y regiones, un detalle crucial que reconoce la diversidad del mercado global.
- Visibilidad del Logo: La métrica evalúa qué tan prominente y perceptible fue el logo para el espectador.
Este enfoque elimina la subjetividad y proporciona un benchmark comparable. Ya no es una cuestión de «me parece que mi marca se vio mucho», sino de «se vio X%, lo que equivale a Y dólares en este mercado». Una bendición para los departamentos de marketing que buscan justificar su presupuesto.
El Ejemplo «The International 2024»: Un Vistazo al Valor Hispano
Para ilustrar el poder de esta métrica, Esports Charts nos ofrece un ejemplo de alto calibre: The International 2024 de Dota 2. Este colosal evento ostentó un «Media Value» de más de 23 millones de dólares, distribuido en 23 idiomas. Pero lo que resulta particularmente relevante para nuestra audiencia es el desempeño de las transmisiones en español, que por sí solas alcanzaron un valor superior a los 183.000 dólares.
Esta cifra subraya el enorme y creciente potencial del mercado hispanohablante en los esports. Para las marcas que buscan conectar con esta vibrante comunidad, el «Media Value» no es solo un número; es una invitación directa a invertir con confianza, sabiendo el retorno potencial. Es la confirmación de que el español no es solo un idioma, sino una potencia económica en el ecosistema digital.
Esports Charts en 2025: Un Año de Avances Sólidos
El lanzamiento del «Media Value» no es un hecho aislado, sino la culminación de un año prolífico para Esports Charts. La plataforma ha estado a la vanguardia de la analítica, no solo añadiendo nuevas funcionalidades, sino también forjando alianzas estratégicas con algunos de los nombres más grandes del sector. Este año, hemos visto cómo:
- Se asociaron con la marca de apuestas GG.BET para lanzar el Esports Map, una herramienta interactiva que visualiza datos sobre los torneos más populares a nivel global.
- Fueron nombrados socio oficial de analítica de audiencia para la competición StarLadder StarSeries Season 19 de Counter-Strike 2.
- Entraron en una colaboración de datos con el popular juego de adivinanzas geográficas, GeoGuesser, proporcionando datos de audiencia sobre próximos torneos.
- Continuaron apoyando a equipos de renombre, extendiendo su asociación con la organización brasileña de esports FURIA hasta 2027.
Todo esto dibuja un panorama de una empresa que no solo reacciona al mercado, sino que lo moldea activamente, ofreciendo herramientas cada vez más sofisticadas para entender y explotar el potencial de los esports.
El Futuro es Transparente y Está Cifrado
La introducción del «Media Value» de Esports Charts es más que una simple actualización; es una declaración de principios. Marca un hito en la profesionalización de la industria de los esports, proporcionando una moneda común para evaluar el valor de la exposición de marca. Para los patrocinadores, significa decisiones más informadas y un ROI más claro. Para los organizadores, ofrece una herramienta poderosa para valorizar sus eventos. Y para el ecosistema en general, es un paso gigantesco hacia una transparencia que solo puede fomentar el crecimiento y la inversión.
Se acabaron los días de las conjeturas en la sala de juntas. Bienvenidos a la era donde cada pixel de visibilidad tiene un precio, y ese precio, por fin, es de dominio público. La ironía es que, para una industria basada en el entretenimiento y la pasión, la madurez llega de la mano de los fríos y duros números.
Mateo Beltrán