En un gesto que trasciende los límites convencionales del deporte, el club de fútbol portugués Estoril Praia ha sido galardonado con el prestigioso Premio Marketing y Comunicación de la Liga Portugal. La distinción no llegó por una jugada magistral en el campo o una racha de victorias, sino por una iniciativa que supo fusionar la pasión del fútbol con la leyenda eterna de la Fórmula 1: un uniforme conmemorativo dedicado al icónico piloto brasileño Ayrton Senna.
La campaña premiada giró en torno a la creación de una indumentaria especial que rendía tributo a Senna, uno de los deportistas más admirados a nivel mundial. Pero no fue un homenaje cualquiera; tenía un anclaje histórico profundo y particularmente relevante para Estoril. El uniforme celebraba los 40 años de la primera victoria de Ayrton Senna en la Fórmula 1, un hito que se produjo nada menos que en el Autódromo de Estoril en 1985. Este vínculo geográfico y temporal dotó a la iniciativa de una capa extra de significado y pertenencia.
El proyecto fue fruto de una colaboración estratégica con Senna Brands, la entidad encargada de gestionar el legado del piloto. El objetivo era claro: recordar la historia, honrar a una figura que marcó una era y, al mismo tiempo, crear un nexo emocional potente con los aficionados. Y vaya si lo lograron. La camiseta, con sus referencias al diseño y los colores asociados a Senna, se convirtió rápidamente en un objeto de deseo, conectando generaciones de seguidores del automovilismo y del fútbol.
El Premio Marketing y Comunicación, otorgado por la propia Liga Portugal en asociación con la revista Marketeer, busca reconocer aquellas acciones y campañas innovadoras llevadas a cabo por los clubes que logran mejorar la experiencia de los aficionados y fortalecer el vínculo entre el equipo y su base de seguidores. La propuesta del Estoril Praia demostró ser un ejemplo brillante de cómo la creatividad, el respeto por la historia y una ejecución cuidadosa pueden generar un impacto significativo más allá de las fronteras tradicionales del fútbol.
Al reconocer esta campaña, la Liga Portugal no solo premia al Estoril Praia por su ingenio, sino que también subraya la importancia de buscar nuevas narrativas y puntos de conexión para atraer y retener a los seguidores en un panorama deportivo cada vez más competitivo. El caso del uniforme homenaje a Senna es un recordatorio de que, a veces, el mejor gol de marketing se anota fuera del terreno de juego, apelando a emociones universales y a momentos históricos compartidos. Una lección magistral de cómo convertir un tributo en un triunfo comercial y de comunicación.
Urbano Salas 
Mateo Beltrán