En una jugada estratégica que va mucho más allá del césped, la Liga Portugal ha sellado un importante encuentro con la Secretaría de Estado de Turismo, Comercio y Servicios. No, no fue una negociación por un fichaje estrella, sino una cumbre de alto nivel para posicionar el fútbol profesional luso como un embajador global de la marca Portugal. Una aspiración ambiciosa, quizás, pero que, vista de cerca, tiene todo el sentido del mundo.
Cuando el Balón Se Convierte en Divisa: La Nueva Visión del Fútbol Portugués
La reunión, que tuvo lugar recientemente, contó con la presencia de figuras clave: Reinaldo Teixeira, presidente de la Liga Portugal, acompañado por los directores ejecutivos André Mosqueira do Amaral y Susana da Silva Curto. Al otro lado de la mesa, Pedro Machado, el Secretario de Estado, un hombre que entiende que el turismo no solo se alimenta de playas y monumentos, sino también de pasiones colectivas. Y ¿qué mayor pasión que el fútbol?
El propósito del encuentro era claro: presentar propuestas concretas para que el fútbol profesional se convierta en un agente activo en la promoción de Portugal más allá de sus fronteras. Y es que, si lo pensamos, el fútbol ya es un idioma universal. Millones de personas alrededor del planeta siguen las ligas europeas. ¿Por qué no aprovechar esa visibilidad para atraer turistas, inversores y, en definitiva, fortalecer la marca país?
La Centralización de Derechos: Un Pase al Fondo
Este movimiento estratégico de la Liga Portugal cobra especial relevancia en el contexto actual de la centralización de los derechos audiovisuales. Para quienes no estén familiarizados con el argot futbolístico-económico, esto significa que la gestión de los derechos de televisión de todos los partidos de la liga ya no está dispersa entre los clubes, sino concentrada en la Liga misma. Esto se traduce en más recursos, una distribución más equitativa y, sobre todo, una mayor capacidad para invertir y profesionalizar el producto.
Esta nueva era de ingresos promete no solo llenar las arcas de los clubes, sino también abrir un abanico de posibilidades para invertir en infraestructuras, en el espectáculo y, por ende, en la atracción de visitantes. Un estadio moderno, un césped impecable, una experiencia de día de partido de primer nivel: todo suma para convencer al aficionado extranjero de que vale la pena tomar un avión para vivir un clásico portugués en directo.
Propuestas de Calado: Del Terreno de Juego a la Campaña Publicitaria
Para alcanzar este ambicioso gol, la Liga ha puesto sobre la mesa propuestas tan concretas como un disparo a puerta. Entre ellas destacan:
- Eventos de Gran Visibilidad: Imaginemos finales de copa que detienen el país y atraen miradas internacionales, o torneos amistosos de pretemporada con equipos de renombre mundial. Estos eventos no solo llenan estadios, sino también hoteles y restaurantes.
- Campañas Promocionales Conjuntas: La idea es aunar fuerzas con operadores turísticos nacionales e internacionales. Paquetes que incluyan no solo entradas para partidos, sino también tours por ciudades, visitas a bodegas o experiencias culturales. ¿Un viaje a Oporto para ver al Porto y de paso probar un vino de Oporto? Suena tentador.
- Iniciativas con Sociedades Deportivas: Involucrar a los propios clubes, que son el corazón de la Liga, en esta estrategia. Desde la creación de museos interactivos en sus estadios hasta la organización de eventos comunitarios que muestren la riqueza cultural de sus ciudades.
El Arena Liga Portugal: Un Gol de Puerta Vacía para el Turismo
Y hablando de instalaciones, el “Arena Liga Portugal” se erige como una joya en la corona de esta estrategia. Ubicado en Oporto y dotado de condiciones técnicas y funcionales de excelencia, no es solo un edificio bonito; es un centro multifuncional que aspira a ser parada obligatoria en cualquier ruta turística de la ciudad. Con capacidad para albergar desde reuniones institucionales hasta eventos culturales y, por supuesto, deportivos, su joya de la corona es el Museo del Fútbol.
Este museo no es solo para los fanáticos acérrimos. Es un espacio que narra la historia y la pasión de un deporte arraigado en la identidad portuguesa, un atractivo cultural por derecho propio que puede complementar cualquier visita turística a la vibrante ciudad de Oporto. Es la prueba tangible de que la Liga está invirtiendo en infraestructura que beneficia a todos, no solo a los aficionados que gritan desde la grada.
Una Estrategia Colaborativa para el Desarrollo Sostenible
Este encuentro no es un hecho aislado, sino una pieza clave en un engranaje mucho mayor. Forma parte de un ciclo de contactos institucionales impulsado por la actual dirección ejecutiva de la Liga Portugal, con una visión clara: la consolidación de una estrategia integrada y colaborativa para el desarrollo sostenible del fútbol profesional.
Se trata de mirar más allá del próximo partido o la próxima temporada. Es construir sobre cimientos sólidos que permitan que el fútbol portugués no solo compita a nivel deportivo, sino que también genere un impacto económico y social duradero. Es la comprensión de que cada aficionado que visita Portugal para un partido, cada camiseta vendida en el extranjero, y cada imagen de un estadio lleno que se emite por televisión, contribuye a la prosperidad del país.
En definitiva, el fútbol portugués parece haber entendido que ya no se trata solo de los 90 minutos de juego, sino de los 365 días del año. De transformar la pasión en prosperidad, y cada gol en una oportunidad turística. Una jugada maestra que, de salir bien, podría cambiar las reglas del juego para la economía lusa. ¿Quién dijo que el fútbol era solo un deporte?
Mateo Beltrán